Распространение ложной или искажённой экологической информации нарушает конституционные права граждан (ст. 42 Конституции РФ). Сегодня гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции», а Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отвечает за предотвращение подобных нарушений.
В 2024 году ФАС разработала рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, в которых даётся определение гринвошинга как распространения недостоверных или вводящих в заблуждение экологических заявлений для получения конкурентных преимуществ. Это негативно влияет на добросовестные компании, инвестирующие в экологию.
В России постепенно внедряются «зеленые» стандарты и нормативы. Так, с 2023 года заказчики могут применять экологические требования при госзакупках по ФЗ № 44. В Москве действует программа экологической политики до 2030 года, поддерживающая развитие рынка экологичных товаров и услуг.
Мир также активно борется с гринвошингом: в Южной Корее за подобные нарушения налагаются штрафы до $2500, в Италии и Южной Африке были крупные штрафы за недобросовестную рекламу. В России с 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные стандарты.
Для девелоперов важно соблюдать принципы достоверности, достаточности, надёжности и ясности экологических заявлений. Рекомендуется проводить юридический аудит маркетинговых материалов и получать сертификаты соответствия национальным «зеленым» стандартам.
Созданы технические комитеты и утверждены стратегии развития «зеленого» строительства с акцентом на минимизацию воздействия на окружающую среду. В Москве уже реализованы проекты с высокими экологическими оценками, такие как MEBE One Химки Плаза и ЖК «Пригород Лесное».
Таким образом, в России формируется комплексный подход к борьбе с гринвошингом, который включает законодательные меры, стандартизацию и повышение экологической ответственности бизнеса.
